【여유일기171-6.20】 정체성

독일의 아우디 자동차를 일약 세계적인 자동차로 만든 전설적인 디자이너 ‘피터 슈라이어’의 책을 읽다가 재미있는 사실을 알았다. 그가 2006년 한국의 기아자동차에 왔다. 그리고 그저 그런 기아 자동차의 디자인을 바꿔 세계 10대 디자인 안에 진입시겼다고 한다.

‘기아’라는 이름으로는 어떻게 해도 방법이 없으니 로고를 떼버리고 그냥 차만 보아도 기아차임을 알아보는 기아차만의 아이덴티티를 만들어냈다는 것이다. 어느 해에는 회사 규모가 두배로 큰 현대자동차 매출액의 턱밑까지 올라올 정도로 차를 많이 팔았다니...

내 차도 기아차인데 도대체 뭐가 그런 대단한 특징인지 아무리 봐도 모르겠다... 그래도 계속 주의 깊게 살폈더니 문득 기아차가 눈에 들어오는 것이었다. 아하! 이거구나. 기아차는 이것이 다 같구나.

나도 이제 로고를 안 봐도 기아차인 것이 한눈에 들어온다. ⓒ최용우